Le weblog de Philippe Heymann

LA PUB CHEZ DODO LA SAUMURE : DU PORNO CHIC AU PORNO GLAUQUE ?

Laure Mantzel, dans M, le magazine du Monde, raconte "la soirée Dodo la Saumure" organisée par l'agence La Chose pour son anniversaire : lieu libertin, décor, costumes, "figurants", attractions etc etc ... apparemment, rien ne manquait !

Il est vrai que les agences de pub ont pour métier de refléter "l'air du temps" et les témoignages ne manquent pas depuis la merveilleuse série télé US Mad men sur la Madison Avenue des années 60 où ils carreburent au gin-clopes dès le petit-déjeuner et utilisent à gogo les canapés de leur bureau jusqu'à cette soirée Dodo la Saumure en passant par le 99 francs de Frédéric Beigbeder et ses épisodes et fêtes passées à "fumer la moquette"...

Jusqu'ici, les publicitaires faisaient dans le porno chic pour les pubs parfums, mode, sacs, bijoux ou ... voitures. A croire qu'ils sont en train de virer au porno glauque...  Epiphénomène ou tendance lourde ? Il est vrai que lorsqu'on s'appelle "La Chose"..., on n'a plus à s'étonner ! Avis aux annonceurs intéressés !

UN PEU DE SOURIRE DANS LA PUB AVEC ...PANDA CHEESE !

Dans notre environnement plus que morose et alors que nous venons d'accueillir des Pandas chinois, allez donc regarder sur YouTube cette adorable campagne de pub égyptienne pour le "Panda cheese" : "never say no to Panda ...!".

Un joli rayon de soleil avec de la pub produit ! ( >> composez "panda cheese" sur YouTube)

SYSTEME U FAIT UNE COM. CREDIBLE !

Pierre Siquier, dans le dernier numéro de Statégies, a raison de revenir sur les 9 pages de publicité achetées par la marque U dans Le Monde du 31 Décembre. Elles m'avaient en effet très positivement impressionné mais, emporté par la fin d'année, j'ai omis d'en parler !

Qu'un annonceur se paye 9 pages et, dès lors, la totalité des pages de pub d'un numéro d'un support - même dans Le Monde -, cela n'est pas en soi exceptionnel. Dior, me semble-t-il, pour son dernier lancement abusivement  tapageur de parfum, avait multiplié les opérations de ce type...

En revanche, que l'on regarde et même lise ces 9 pages avec intérêt et... que l'on y croit..., cela est devenu suffisamment rare pour le souligner. Car la marque ne se contente pas de belles incantations de principe : à chaque information, elle apporte les faits et les preuves et ... celles-ci sonnent justes !

A un moment où on semble ré-inventer le contenu et ... le "brand content", on n'est pas ici en train d'essayer de raconter (parfois d'inventer !) une belle histoire qui fait rêver mais d'entrer dans la réalité des choses.

Bref, j'allais déjà volontiers dans des magasins U, voila ma confiance renforcée ! Bravo !

AAA, DETTE, CDS & CO : INFORMATION, COMMUNICATION, PEDAGOGIE ?

Dans une "Opinion" publiée dans Stratégies, Marion Darrieutort, présidente de l'agence Elan, s'inquiète à juste titre du déficit de communication sur tous ces sujets ; Il est vrai que moi-même, tout bardé d'un diplôme de grande école et d'un ... doctorat de sciences économiques, j'ai du mal à m'y retrouver dans le jargon et dans le maquis de l'endettement, de ces fameux CDS, des banques qui empruntent  à 1% à la BCE pour ensuite ... prêter aux Etats ( et aux entreprises...) à.... etc etc. Dès lors, je vois mal comment l'opinion en général peut s'y retrouver quand, en plus, le "discours" électoral des divers camps vient totalement embrouiller les choses en les simplifiant à l'extrême et en les caricaturant. Qui plus est, nos "grands économistes" qui sont supposés nous éclairer sont presque tous, à un titre ou un autre, d'une grande proximité avec les milieux financiers, bancaires, manageriaux et institutionnels dont ils sont souvent les conseillers rémunérés....

Dès lors,  on ne sait guère d'où peut venir la solution...: information, communication, pédagogie... mais faite par qui ? Marion Darrieutort pense que la réponse peut se trouver du côté "des réseaux sociaux, des acteurs influents du web et de certains bloggeurs..."

Certes, internet ouvre des horizons, permet  la confrontation des points de vue ou l'approfondissement (Wikipedia and co) ; mais reconnaissons que, pour l'instant, c'est l'univers-roi pour les moins de trente ans, ce qui est déjà bien. Mais, pour les autres, ce n'est pas encore de là que viendra l'éclaircie...Alors, en attendant,  continuons à demander aux dirigeants et aux  entreprises de faire quelque effort ( ! ) et  pousssons l'ensemble des media à pallier ce grave déficit... d'information pédagogique !

COMMUNICATION INTERNE : ..."INDIGNONS-NOUS" !

Entreprises & media vient de faire réaliser par TNS Sofres une étude auprès de 1300 employés de grands groupes et publiée en avant-première par Les Echos de ce mardi 10.  Cette étude confirme malheureusement le malaise plus que croissant que l'on ressent de la part de ceux qui travaillent dans des grands groupes !

Les principaux résultats :

- près de la moitié  (48%) des employés répondent non à la question "dans mon entreprise, y a-t-il une bonne communication interne ? "...

- l'insatisfaction est nettement plus forte dans les activités de service que dans l'industrie,

- il y a nettement plus d'insatisfaits dans les groupes français (50%) que dans les groupes d'origine étrangère ( 39%) ; or, 11 points d'écart sur ce type de question, c'est énorme !

Et pourtant, et pourtant ... les groupes ont redoublé d'efforts ainsi que l'AFCI (Association française de communication interne): conventions et  réseaux sociaux de tous types par exemple  se sont multipliés.

Le problème est à mon sens ailleurs et malheureusement plus profond : il est "managérial"... D'ailleurs, après leurs collègues, c'est à leur manager direct que les salariés ont à 72% le plus confiance pour les informer...Et, là, notre bon vieux système français est à la peine, surtout à un moment où les critères "financiers" ont pris le dessus sur tout le reste... Et les managers de proximité ne font guère que reproduire ce qu'ils vivent eux-mêmes avec leurs "supérieurs"...

Quand on parle de  la compétitivité française et que l'on vient dire que nos problèmes tiennent à nos coûts salariaux, c'est oublier un peu vite que nous avons par bonheur un certain nombre de grandes, moyennes ou petites entreprises qui sont les leaders mondiaux de leur domaine ... et cela, avec les mêmes coûts salariaux que les autres !

Conclusion: cherchez  d'où vient la différence et ce que vient donc  faire la com. interne là-dedans ! 

LES ENTREPRISES DU CAC40 ET LEURS RESULTATS : LA COM. NE PEUT PAS TOUT FAIRE !

Euro RSCG C&O vient de réaliser une étude sur le partage de la valeur dans les entreprises du CAC40. Et elle confirme bien tout ce qui se lit par ailleurs actuellement sur les grandes entreprises : leurs résultats 2011 ne seront pas  mauvais et les résultats 2012 devraient être encore à la hausse alors que.... c'est la crise !

L'agence en tire quelques "conseils" de communication à ces entreprises, et, selon Alain Delcayre dans Stratégies, notamment :

- élargir le discours à des sujets non financiers,

- gérer... l'annonce des mesures d'austérité pour 2012,

- revaloriser l'endettement

- expliquer l'investissement hors de France...

Tout cela me parait fort sensé et fort judicieux mais... Est-ce bien cela qui suffira à faire avaler la (ou les) pilule(s) face à la plus que méfiance vis à vis des grandes entreprises, à leur climat interne qui ne cesse de se détoriorer, aux salaires de leurs dirigeants etc etc ?

Certes, la communication  peut y aider mais il arrive un moment où ... ce n'est plus simplement un problème de com !