Le weblog de Philippe Heymann

LA CAMPAGNE DE SUEZ ENVIRONNEMENT : QUEL CHARABIA !!!

Suez Environnement (avec son agence Ateliers Devarrieux !) lance une grosse campagne de pub à coup de doubles pages dans les quotidiens  pour annoncer qu'elle regroupe ses quelque 50 appellations dans le monde en une seule, Suez environnement. Bravo ! Belle initiative ! Mais....quel charabia !

Passons sur l'accroche " prêts pour la révolution de la ressource" : on va probablement m' expliquer ce qu'est cette révolution.... Et voilà ce  que cela donne :

- " cette révolution est circulaire" : joli pléonasme incompréhensible ! En plus , on me dit que nous sommes dans un "monde de ressources illimitées"...  Faux et choquant !

-" cette révolution est concrète" : bon ! ????

- "cette révolution est collaborative " : le mot est à la mode mais...  encore heureux ! Et c'est quand-même du charabia !

Tout cela, cela s'appelle, je suppose, communiquer .... A voir aussi ce que cela va donner dans toutes les langues ! Il faudrait peut-être le retraduire en français avant de le faire dans les autres langues !

 

ET VOILA EDF QUI SE VEUT "RESPONSABLE"....

EDF ne manque ni d'imagination ni d'humour .....Elle annonçait, la semaine dernière,  ses résultats financiers annuels plutôt tous en augmentation tant en termes de chiffre d'affaires que de résultats. Et cela au moment où son nouveau président se répandait pour demander, en criant très fort, des augmentations de tarif ...

La solution ? De gros avis  financiers dans la presse avec évidemment les chiffres mais ...  en tout petit , et, en gros titres, l'annonce qu' EDF vient d'entrer dans la liste des entreprises classées  les plus "socialement responsables" !

Et, après cela,  et quoique fasse EDF  dans le domaine du "Responsable", on continue à dire que cette fameuse RSE n'est surtout  pas un simple " avatar" de communication !

ET VOILA PUBLICIS QUI FONCE DANS LE "NATIVE ADVERTISING"......

Je lis dans la newsletter de Stratégies que Publicis est en négociation pour prendre le contrôle de l'"agence" Relax news...

Pour ceux qui ne la connaissent pas, Relax News est une "agence" de presse au statut ... inhabituel dans l'univers des agences de presse :  elle s'intitule elle-même "la 1ère source d'infos loisirs,  une agence de presse spécialisée en conseil, contenu, animation et technologie pour les marques et les médias."

Bref, d'un côté, elle fournit ( et avec qualité et efficacité) aux media des infos du secteur concerné et dispose même d'un partenariat avec l'AFP pour un fil spécialisé "AFP-relaxnews". De l'autre, sauf erreur de ma part,  elle passe contrat avec les   marques notamment pour diffuser leurs infos.... Et les grandes marques style Decathlon sont fort logiquement ses "clients"...

En soi, on est déjà  en plein dans le "native advertising". Avec, le moment venu, Publicis comme actionnaire principal, ce sera évidemment encore plus clair... J' avais, me semble-t-il, entendu parler d'un code de déontologie du "native"....; mais, c'est vrai, c'était plutôt aux Etat-Unis que cela se passait tout comme c'est là-bas que la Federal Trust Commission enquête sur le sujet !

Mais que font donc nos associations de consommateurs ? Et à quand une "loi Macron" sur le sujet ? Comme évoqué ces jours derniers, Serge July a bien raison de dire que, dans ce domaine là aussi, on ne sait plus faire la différence entre "information" et "communication"...

ET SI LES MEDIA EUX-MEMES SE MONTRAIENT UN PEU PLUS "RESPONSABLES"....

On demande, à juste titre, aux entreprises de se montrer plus "responsables", y compris dans leur publicité. Et ... qu'en est-il vraiment des media ???

Ce que je constate :

- une course de vitesse permanente à "sortir" l'info, quitte à ne pas la vérifier,

- des rubriques "cadeaux" ,avant Noel notamment mais pas seulement, qui renvoient surtout l'ascenseur aux annonceurs et parlent bien peu  des autres...,

- des articles, rubriques, suppléments et autres "spéciaux" de plus en plus "ambigus" pour attirer la pub et le "native advertising".

Et voila, en deux jours, deux nouveaux exemples : 

+ je reçois par la poste, quoique n'ayant jamais été abonné,  le numéro "anniversaire" des 25 ans de Propriétés de France, estampillé Le Figaro et s'ouvrant sur un editorial du propriétaire Serge Dassault. Il fait très exactement 434 pages dont à peine une centaine "ressemble" à du Rédactionnel ( quid de la règle des 1/3-2/3 ???) ; le reste : des pages annonces des "plus belles propriétés" à vendre, signées de l'agence immobilière concernée. Direction : corbeille à papier ! Quel gâchis !

+ le dernier numéro de Biba innove ! En chargeant l'application Zoomdle, on peut , de son smartphone ou de sa tablette, directement commander et acheter les prodits cités dans les pages rédactionnelles et, évidemment, le magazine perçoit une commission. L'editeur a beau clamer que les journalistes resteront totalement indépendnts dans leurs choix..... Et, selon Stratégies, Grazia et Vital vont suivre...Bref, le rêve pour le sauvetage des magazines papier !

Vive les media "responsables".... Comme si ils n'étaient pas, eux aussi, des "entreprises"... Et, après cela, on s'étonnera que le Maire de Grenoble trouve qu'il y a trop de pub partout !

 

GRENOBLE ET LES PANNEAUX DECAUX : UN SIGNAL "FAIBLE" A PRENDRE EN COMPTE !

Le nouveau Maire de Grenoble vient d'annoncer, comme il l'avait promis dans sa campagne municipale, qu'il  n'allait pas renouveler son accord avec Decaux et, en conséquence, les supprimer dans sa ville.

Au-delà des protestations et indignations des professionnels de la pub ( agences, annonceurs et afficheurs), il faut bien voir que le Maire va en même temps perdre les redevances que la ville en tire  alors même que les budgets municipaux sont en période de vache maigre et être privé de panneaux d'information utilisés par la ville...

Et donc, s'il va de l'avant dans sa décision, il faut  la prendre très au sérieux. Car, en réalité, elle est un signe supplémentaire du ras-le-bol  de nos concitoyens face aux excès de la publicité, ce que certains qualifient, sans doute avec exagération, de "publi-phobie".

Au risque de me répéter, j'ai bien peur que la profession, par ses propres excès et son besoin de "toujours plus", crée les conditions même de ce rejet : affichage urbain croissant pour ne pas l'appeler "sauvage", native advertising,  magazines se transformant en catalogues,  big data et invasion sur le net etc etc. C'est un peu simple  aussi d'accuser Google ou Facebook  car, s'ils créent de plus en plus d'opportunités aux publicitaires, c'est bien qu'ils trouvent des clients...

Attention que les signaux "faibles" ne se transforment pas en signaux "forts" !

 

OU NOUS EMMÈNENT LES STRATÉGIES DE BOLLORE ???

Vincent BOLLORE s agite beaucoup en ce moment de tous côtés : Havas, Vivendi, Afrique etc. On le décrit d'ailleurs très gros travailleur ! - Côté Havas, il a lancé une opération pour monter au capital. Deux hypothèses puisqu'il en est déjà le vrai patron : + il veut ensuite vendre à un autre groupe publicitaire à l'image de çe qu'a échoué Maurice Lévy. Dans ce cas, rien a dire a ce stade... + il veut apporter Havas à Vivendi....alors la, attention !Comme je l ai déjà écrit, une agence de pub + centrale d'achat d'espace avec une chaîne de télé...., personne d'autre que la France n'accepterait cela, bien qu'il ait deja un gratuit et qu'ilne serait pas le seul dans cette situation. Ailleurs, on appellerait cela du quasi "conflit d'intérêts".... - Côté Vivendi, je crois comprendre qu il s'implique très fortement dans le développement de Canal Plus et de la télévision en Afrique. Il a sans doute raison et rend la un grand service à Canal pour son avenir ! Mais on sait que, simultanément, il contrôle bon nombre des ports, des transports et plein d'autres choses en Afrique, cela n'est évidemment pas neutre ...Certes, il y a un beau précédent, français lui aussi, avec Bouygues et TF1...Bref, plutôt habile, d'autant qu'il peut faire valoir qu'il défend ainsi les intérêts français face aux chinois et aux autres... Sacré Bollore ! Quel sera son prochain coup, ....sans y toucher bien sur !!!

LA NOUVELLE CAMPAGNE DE LA POSTE : EN FAIT, UN VRAI GROS BOULOT DE COM. INTERNE !

La Poste vient de démarrer une nouvelle campagne signée Havas et BETC. Et elle utilise 4 000 de ses vehicules (Elle en a 65 000 !), çe que, apparemment, elle ne faisait plus depuis 40 ans..... Mais c'est le moment de se rappeler que, si elle peut aujourd'hui parler "moderne", c'est qu'elle a réussi la formidable transformation de ses bureaux ; et cela,grâce à un immense travail de Qualité et de Communication interne portant,notamment, sur les relations d'une part entre les chefs de bureau et leur équipe, d'autre part entre les divers pans de ses activités. Ah comme on aimerait qu'un certain nombre de grands groupes qui font de bien belles campagnes se préoccupent un peu plus de çe qui se passe à l'intérieur de chez eux !

A QUAND UNE VRAIE GRANDE CAMPAGNE SUR LA MODERNISATION DE LA FRANCE ???

Ah qu'ils sont loin les rapports Rueff-Armand, Attali, Gallois et les autres !

Hier, c'etaient les pharmaciens, huissiers etc, avant-hier les  pilotes d'AirFrance, encore avant les taxis et, demain, ce seront les assurés sociaux, les "allocationnés", les seuils sociaux puis,évidemment, les retraités et les agriculteurs ....

Il serait peut-être temps que chacun d'entre nous comprenne....et accepte que l'on ne sortira pas notre pays du trou danslequel il s'est mis sans que chacun fasse quelque sacrifice.... Et que l'on sorte du " oui aux réformes...sauf chez moi !" .

Bref, à quand une vraie et grande campagne sur la modernisation de la France ?

LES FRANCAIS ET LA PUB : CA NE S'ARRANGE PAS !

La newsletter de Stratégies de ce matin rapporte que,  selon un sondage réalisé par  Opinionway pour le site de bijouterie en ligne gemmyo.com, 80% des Français considèrent que la communication autour du luxe est «ostentatoire et bling bling». Et cela même chez les personnes  non totalement démunies :   78% chez celles disposant d'un revenu supérieur à 3 500 euros par mois. Et les deux tiers des personnes interrogées estiment qu'elle est aussi «trop provocante». 

Il est vrai que le débordement publicitaire que l'on trouve dans certains magazines ( et attendez leurs numéros de décembre !) à quelque chose d'"indécent" en pleine crise chez nous et... ailleurs !

 

Résultat indirect : la ville de Genoble envisage de supprimer l'affichage  à partir de l'année prochaine... Un clignotant qu'il faut prendre en compte à un moment où l'on parle aussi de "native advertising" , de traitement des big data etc etc.

BRAND JOURNALISME ET NATIVE ADVERTISING : C'EST DEJA UN PEU PLUS CLAIR....

Je m'inquiétais, dans ma précédente note, des dérives importantes entraînées par le Brand journalisme ou, autrement dit, le Native advertising... Le dernier numéro de Stratégies y consacre un dossier complet et,  également en cherchant bien sur le site, on trouve quelques éclairages constructifs :

+ dans le dossier, Isabelle Fossecave, responsable de la publicité France chez Renault, explique pourquoi elle reste prudente en matière de native advertising. Et ses propos sont plus que rassurants !

+ sur le site, on trouve aussi une interview de Xavier Romatet, patron de Condé Nast en France, qui, sur ce sujet, développe la notion de respect : respect du lecteur, respect des journalistes, respect de la marque  et respect du support. Venant de quelqu'un comme lui qui, auparavant, était plutôt publicitaire, c'est rassurant !

+ en complément de son dossier, Stratégies a interrogé l'ARPP ; celle-ci rappelle utilement que tous les textes sur la presse et sur l'économie numérique doivent s'appliquer et notamment que " tout article de publicité à présentation rédactionnelle doit être précédé de la mention publicité ou communiqué. De même, sur Internet, toute publicité "doit pouvoir être clairement identifiée comme telle" et "rendre clairement identifiable l'annonceur".

Bref, ... il n'y a plus qu'à appliquer !