Lisant avec quelque retard les derniers numéros de Stratégies - un excellent baromètre de la profession - je suis franchement agacé par le nombre de tribunes de gens apparemment de talent qui ressassent et décortiquent les concepts de "story telling", "brand content" etc....
Certes, ces concepts sont solides et ont un sens. Mais ... est-ce vraiment nouveau au point de s'en gargariser ? Raconter une histoire est le ba-ba de mon premier métier de journaliste et cela fait un bon moment que les publicitaires l'appliquent : Hermés ou Vuitton en sont de beaux exemples et pas nouveaux. Quand à "donner du contenu" ( avouez que ce n'est pas très éloigné non plus du "story telling" ), on peut en dire autant et les exemples anciens ne manquent pas non plus !
Alors, alors ... un peu de retenue svp !
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