C'est la semaine du Développement Durable, alors parlons en termes de com...
Certes le sujet est porteur et les Français y attachent une importance croissante, voilà un progrès et une bonne chose ! Mais les publicitaires et les entreprises, à force de nous mettre cela à toutes les sauces, vont finir par agacer tout le monde et... à créer, a contrario, de la suspiscion !
Et ce que je ressens là sur le DD s'applique de la même façon à tous les thèmes de responsabilité sociale, mécénat etc. Trop, c'est trop ! >.
L'agence TBWA Corporate Non Profit vient de réaliser une enquête avec l'IFOP sur le Mécénat d'entreprise : les 3/4 des Français approuvent ce type d'actions et 62% considèrent que, de la part des entreprises, il s'agit d'un vrai engagement et non d'un alibi. Cela paraît rassurant ! Mais cela veut dire quand-même que quasi 38% n'y croient pas ! Et cela, c'est un chiffre lourd quand il s'exprime dans le négatif !
Ma crainte est que, à force de mettre ces thèmes partout, on voit ce taux monter... Et je préférerais que les entreprises le fassent mais... avec un peu plus d'humilité. Ou, à tout le moins, en en faisant nettement moins du "déclamatoire" publicitaire ! Exemple : AXA a reçu l'oscar du Mécénat d'entreprise pour des actions de bénévolat social ; il ne nous a pas pour autant (au moins pour l'instant) arrosé de pleines pages pour le clamer.
Ce type de communication est bien plutôt du registre de la preuve (donc les Relations Presse, internet ou les documents et événements) que du registre de la récupération publicitaire !
En effet, j'ai regardé et vos remarques sont très pertinentes. Et votre blog est très riche et intéressant en com interne et en RH.
PhH
Rédigé par : philippe Heymann | 06 avril 2007 à 20:01
Bonjour Philippe,
Pour info, j'ai publié cette semaine une série de 5 billets sur le sujet de la com et du DD, je rejoins vos remarques et vous invite à aller jeter un coup d'oeil.
Bon week end
Rédigé par : Stéphane Nau | 06 avril 2007 à 18:40