Le weblog de Philippe Heymann

SARKOZY ET SA COMMUNICATION POST-ELECTORALE...

Manifestement, notre futur nouveau Président s'est lâché côté Image et Communication !

Certes, son discours de dimanche soir devant les caméras était remarquable d'ouverture et de volonté politique . Mais, c'est après que cela se gâte un peu :
- d'abord, il se précipite retrouver ses amis (et c'est bien normal !) mais il fait cela au Fouquets, l'un des grands temples des gens friqués à Paris,
- ensuite, il va faire "retraite" sur le super yacht privé de Bolloré...

Qu'il ait envie de faire la fête puis de se reposer, je comprends et il le mèrite ; qu'il ait envie de recevoir ses amis dans un cadre sympa, normal aussi ! Qu'il aille se reposer dans un endroit confortable, c'est parfaitement compréhensible ; de toute façon, personne ne demande que le futur Président descende même dans un deux étoiles ! Qu'il ait envie d'offrir à Cécilia des cadres qui la séduisent, encore plus normal ! Qu'il aille chez un copain (même si celui-ci s'appelle Bolloré) plutôt que de s'offrir l'hôtel à un moment où il est encore "sans job", ok aussi ! Qu'un yacht en mer soit plus propice à l'isolement qu'un hôtel ou une maison à terre cernée de photographes, c'est clair. Que le Président sortant ait fait à peu près les mêmes genres de choses, c'est encore plus évident...

Moyennant quoi, en termes de communication et d'image, c'est une bien curieuse façon, même s'il n'est pas encore en fonction, de tenir compte de "tous ceux qui souffrent" pour reprendre une expression qui lui est chère ! Et, comme il le dit lui-même, ... "la fonction a ses éxigences" !

(en ce qui concerne Bolloré et Euro rscg, voir aussi ma blog-note du 30 mars dernier)

LAGARDERE ET LES PARACHUTES DORÉS !

Arnaud lagardère, à l'AG des actionnaires d'EADS, vient de déclarer qu'il était hostile aux "parachutes dorés" lorsque les résultats obtenus par le dirigeant étaient mauvais et qu'il faudrait peut-être légiférer sur le sujet... au niveau européen !
C'est bien et courageux de sa part. Bien que mettre cela sur la table européenne, c'est le repousser aux calandes bruxelloises.

Il reste que, en terme de com, cela ne manque pas d'humour : d'abord , il est de ceux (lui ou son père) qui ont signé ou au moins, en son temps, approuvé le contrat de Forgeard !
Surtout, dans la position où il est, c'est facile et sans risque : d'une part, il n'est pas lui-même vraiment concerné par le problème ; d'autre part, dans le pire des cas, la suppression de tels parachutes coutera moins cher à l'actionnaire qu'il est !

A tout prendre, je préférerais entendre ce genre de déclaration de gens qui sont en poste et en fonction effective de PDG "salarié" ou président de directoire !

GULLI, TMC, W9...LA TNT FAIT SON TROU !

Le dernier baromètre Mediametrie sur la Télévision Terrestre Numérique est intéressant (voir le site de Mediametrie).

D'abord, il montre que, même si la progression est lente, la TNT fait son trou : les 4 257 000 foyers équipés d'au moins un décodeur rassemblent près de 10 000 000 de personnes de plus de 4 ans !

Surtout, les chaînes "spécifiquement" TNT rassemblent à elles seules de l'ordre de 20% d'audience TNT ;dans un univers où chaque point ou dixième de point conquis est le résultat d'une bataille ardente, c'est spectaculaire. Ainsi voit-on émerger des chaînes comme Gulli, TMC ou W9 qui tournent chacune autour de 3%. Cela veut dire que des "nouveaux" peuvent émerger et qu'il va falloir s'y intéresser dans le cadre des plans media.

Qui plus est, voila de bonnes nouvelles pour la diversité et le pluralisme !

BRAVO CHALLENGES, MAGAZINE DE L'ANNÉE !

Le magazine Challenges vient d'être désigné Magazine de l'année 2007 par le Syndicat de la Presse Magazine et d'Information. Bravo à Challenges, à son Redac Chef Vincent Beaufils et à toute leur équipe. C'est une nomination méritée, surtout lorsque l'on se souvient du pari qu'a été leur passage au rythme hebdo .

Challenges s'est, à mon sens, installé comme quasi incontournable dans la presse économique en termes à la fois de qualité et d'info. Quiconque veut à peu près suivre l'actualité business en France ne peut s'en passer.

Et il n'est pas facile de trouver chaque semaine l'équilibre entre le "sérieux un peu ennuyeux" de l'Expansion actuelle et le côté "raccoleur" de Capital (certes des mensuels) mais aussi entre ces mensuels d'un côté et de l'autre le tout aussi excellent Les Echos qui se prive de moins en moins de sortir des papiers, enquêtes et reportages sur des sujets de fond, de management ou de "théorie économique" (voir la rubrique hebdo de Paul Fabra) .

De la belle ouvrage sans cesse recommencée.

RÉSULTATS DU 1er TOUR ET COM CORPORATE...

Par rapport aux sujets traités dans ce blog, je tire une leçon claire et forte de ce premier tour de l'élection présidentielle : un taux de participation de plus de 80 % jamais égalé !

C'est une leçon claire à tous ceux qui, dans les entreprises et ailleurs, s'installent dans l'habituel "j'ai beau chercher à informer et intéresser , je n'arrive pas à les bouger !"...

Ce résultat montre que nos concitoyens sont parfaitement prêts à "se bouger" quand :
> ceux qui leur parlent semblent crédibles et "mouillent leur chemise",
> il y a un ton un peu nouveau à écouter,
> les sujets qui fachent sont mis sur la table même si les solutions restent floues,
> les méthodes de com se "modernisent" : réunions innombrables (plus ou moins "participatives"), écoute des vraies questions, internet etc.
Cette analyse est en tout cas à approfondir !

Et ce qui peut s'appliquer aux entreprises devrait aussi pouvoir s'appliquer à de nombreuses autres élections ou votes que l'on considère un peu vite comme "délaissés" (la faute à qui ?) , genre élections syndicales, sécurité sociale, AG dans l'univers mutualiste ou associatif, élections consulaires et ..., pourquoi pas, AG des sociétés cotées !

Entende qui pourra....

LES BELLES AFFICHES DE LA CAMPAGNE !

Comme le font tous les journaux, c'est amusant et intéressant de comparer les affiches des principaux candidats à la Présidentielle.

Je ne parlerai pas des slogans : c'est un travail difficile, remis sur le tapis en permanence. Plus révélatrice est l'analyse des photos et surtout de leur cadrage !

Pour Ségolène, c'est du gros plan et serré très Harcourt, droit dans les yeux tournés vers l'avenir. Le côté typiquement "madone" solide et sûre d'elle ...
Chez Sarko, c'en est caricatural dans le genre "carrure présidentielle" : photographié toutes épaules ouvertes droit au vent, il donne l'impression d'être un "grand" de ce monde. Et le regard se veut délicatement tourné vers moi comme pour atténuer la carrure grand format...
Pour Bayrou... objectivement, je ne sais pas quoi en dire ! C'est "ni l'un ni l'autre" et, du coup, il ne se passe pas grand chose !

Mais, à chacun sa façon de lire une photo !

LA COM ET LE DEVELOPPEMENT DURABLE !

C'est la semaine du Développement Durable, alors parlons en termes de com...

Certes le sujet est porteur et les Français y attachent une importance croissante, voilà un progrès et une bonne chose ! Mais les publicitaires et les entreprises, à force de nous mettre cela à toutes les sauces, vont finir par agacer tout le monde et... à créer, a contrario, de la suspiscion !

Et ce que je ressens là sur le DD s'applique de la même façon à tous les thèmes de responsabilité sociale, mécénat etc. Trop, c'est trop ! >.

L'agence TBWA Corporate Non Profit vient de réaliser une enquête avec l'IFOP sur le Mécénat d'entreprise : les 3/4 des Français approuvent ce type d'actions et 62% considèrent que, de la part des entreprises, il s'agit d'un vrai engagement et non d'un alibi. Cela paraît rassurant ! Mais cela veut dire quand-même que quasi 38% n'y croient pas ! Et cela, c'est un chiffre lourd quand il s'exprime dans le négatif !

Ma crainte est que, à force de mettre ces thèmes partout, on voit ce taux monter... Et je préférerais que les entreprises le fassent mais... avec un peu plus d'humilité. Ou, à tout le moins, en en faisant nettement moins du "déclamatoire" publicitaire ! Exemple : AXA a reçu l'oscar du Mécénat d'entreprise pour des actions de bénévolat social ; il ne nous a pas pour autant (au moins pour l'instant) arrosé de pleines pages pour le clamer.

Ce type de communication est bien plutôt du registre de la preuve (donc les Relations Presse, internet ou les documents et événements) que du registre de la récupération publicitaire !

SIRCA CHERCHE PRÉSIDENT...UN JOLI COUP DE PUB PAS CHER !

Le cabinet de conseil en recrutement SIRCA vient d'apporter la preuve qu'il n'y a pas nécessairement besoin d'investir à coup de pleines pages quadri pour atteindre son objectif... à condition d'être créatif et d'oser !

Regardez donc dans le Monde daté du 1/2 avril, page 11, en bas : vous y trouverez une PA de recrutement plutôt discrète pour un job de " PRÉSIDENT pour management de transition"...

Un job de Président proposé par PA... je lis ! On ne sait jamais ! ça pourrait être pour moi ! Le job parait super, je cite de mémoire : animation d'équipe, international, influence directe sur plusieurs milliers de salariés et indirecte sur 65 millions de personnes... Je continue ... Avantages en nature : logement de fonction et voiture avec chauffeur, motards et Champs Elysées....Là, je commence à comprendre !!! Et cela se termine par un appel au vote pour la "présidentielle".

Court, bien fait, pas cher et... j'ai marché! Résultat : je me souviendrai du nom de SIRCA ! Objectif atteint !

HAVAS, EURORSCG, BOLLORÉ ET LA PRÉSIDENTIELLE !

Si vous voulez vous amuser un peu, lisez donc l'article que Le Monde , daté de ce vendredi 30 mars, consacre en page 17 à "l'agence Euro RSCG passe son tour pour la présidentielle" ! C'est de la haute-voltige ! En gros, voila ce qu'on nous dit :

> l'agence a historiquement toujours été très présente dans les grandes batailles électorales, en particulier au travers de Jacques Séguéla et Stéphane Fouks, certes plus souvent à gauche qu'à droite,

> cette fois-ci, elle n'y est pas : chez Sarkozy, c'est Goudard (ex-BBDO/Omnicom) ; chez Ségolène, c'est Nathalie Rastoin (Ogilvy) ; chez Bayrou, on ne sait pas très bien,

> mais elle y est quand-même car elle a conseillé les candidats "non retenus" : Séguéla et Laurent Habib ont travaillé pour DSK et Sananès pour Villepin ; et Séguéla, le conseiller de la gauche, vient d'écrire un livre co-signé avec Thierry Saussez, le conseiller des hommes de droite... Bel exercice d'équilibre ... un peu nouveau,

> et, de toute façon, c'est tout comme car l'esprit "agence" est omni-présent : après tout, Goudard, c'est le G de RSCG; et Devarrieux (les affiches de Ségolène), c'est une filiale d'Havas !

> en fait, en termes de business "mesurable", ce n'est pas grand chose, à peine 0,25% de la marge brute annuelle de l'agence (un chiffre que la journaliste n'a pas pu inventer !); mais , comme l'exercice reste "formateur", les collaborateurs sont vivement encouragés à s'engager à titre personnel...

Curieux quand-même que cet article soit si complet et qu'un seul fait (certes peu important sans doute !) en soit absent : le nouveau patron d'Havas s'appelle Bolloré... Or les gazettes racontent que les bons copains de Sarko s'appellent Arnaud Lagardère, Martin Bouygues, Serge Dassault et ... Vincent Bolloré.

Avouez qu'en terme d'exercice de contorsion, on ne guère guère faire mieux ! Le sommet de l'art "politique"... : j'y suis pas mais j'y suis quand-même ; je suis à la fois à droite et à gauche etc Et ça ressemble à s'y méprendre à ce que, entre communicants, on appelle des "éléments de langage", c'est à dire l'argumentaire diffusé aux collaborateurs si on les interroge !

Le plus étonnant, c'est que Le Monde se soit prêté à cette contorsion, certes parfaitement éxacte dans les faits eux-mêmes ! A moins qu'il ait voulu, lui aussi, s'amuser un peu ! ... au détriment d'Havas mais sans trop insister : il ne faut pas non plus énerver l'un des plus gros distributeurs de budgets de la place !

L'OM, KACHKAR ET ...ANNE MEAUX !

Le fameux Kachkar n'achétera donc pas l'OM à RLD... Et pourtant,... il avait embauché, pour gérer sa communication, l'agence Image 7 d'Anne Méaux, hier, aujourd'hui et peut-être encore demain la papesse incontournable de la com des patrons du CAC 40 et quelques autres. Après avoir appartenu à des cabinets ministériels, elle conseille les Pinault, Proglio (Veolia) etc, s'est occupée avec succès de Mittal (d'où le soutien de Pinault) et, dit-on, oeuvre parfois aussi simultanément pour des causes "concurrentes". Je la croise sur certains dossiers et j'ai beaucoup d'admiration en tout cas pour ce qu'elle a réussi !

Bref, vous avez compris : si vous voulez booster votre carrière, si vous avez une cause difficile, si vous êtes étranger, si vous avez pas mal d'argent, si vous voulez pénétrer le tout Paris des affaires et de la politique ... adressez vous à elle ! Elle est une sorte de "Minc de la com". C'est ce qu'a fait Kachbar.

Et peu importe que, comme lui, pour reprendre le titre d'un quotidien national, votre entreprise soit "une nébuleuse peu transparente".
Certes, Anne Méaux n'est manifestement pour rien dans l'échec de Kachkar sur l'OM. Mais cette fois-ci , ses soit-disant réseaux ne lui ont pas permis d'anticiper le côté "nébuleux". A moins que, au fond, cela lui importe peu ! Mais j'ai peine à imaginer cela une seule minute !