France Télécom va donc bientôt parachever sa mue "identitaire" en s'appelant Orange partout...
C'est, souvenons-nous, un superbe cas d'école :
- dans un premier temps, c'était une Direction du Ministère des P & T qui s'appelait la Direction générale des télécommunications, la DGT. Et toute Direction de Ministère qu'elle était, elle eut le courage et l'esprit innovant en y ajoutant un nom de "marque", "France Télécom" avec un logo ( son fameux "ciel bleu"...). Et, à l'époque, en tête des factures on voyait : "Direction générale des ..." + le nom et le logo.
- temps 2 : on privatise ! La DGT disparaît et place à France Télécom, ...
- temps 3 : Michel Bon , président de l'époque, après avoir réalisé la privatisation sans grêve, rachète Orange aux Anglais pour internationaliser ce qui s'appelait Itineris. Que n'a-t-on pas reproché à Michel Bon son excès d'ambition financière à avoir racheté Orange, pionnier du portable...
- temps 4 : Itineris disparait pour appeler toute l'activité "mobiles" Orange pendant que l'internet s'appelle wanadoo...
- temps 5 : partout en dehors de France et sauf en Bourse, le nom du groupe France Télécom est remplacé par celui plus international d'Orange ; et, même en France, les boutiques deviennent Orange,
- temps 6 : wanadoo est remplacé par orange,
Et voilà le temps final où tout va s'appeler Orange... Une sacrée saga identitaire !
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