Vous avez certainement déjà vu cette campagne presse de la MACIF, signée par l'excellente BETC Euro RSCG : des petits personnages, vus du dessus, se donnent la main et font la chaîne pour former tantôt un coeur, tantôt une famille, tantôt ....etc.
Je me demandais depuis quelque temps ce qui ne collait pas, ce qui me gênait dans cette pub. C'est d'ailleurs pour cela que je n'en avais pas encore parlé !
Mais, ça y est, j'ai trouvé ! En fait, la création exprime parfaitement la solidarité mais ... en aucun cas la force : c'est "petit", étroit, "fluet" ! Or, la signature de la MACIF, inscrite en plein milieu de page, est : LA SOLIDARITÉ EST UNE FORCE.... En l'occurence, la solidarité... oui, mais la force, on la cherche !
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