Le weblog de Philippe Heymann

BUREAU VERITAS JOUE LES VIEILLERIES !

Bureau Véritas cherche de l'argent et des actionnaires. C'est leur droit ! Curieux hasard : ils partent en "campagne" juste le jour où on apprend que Wendel, qui était leur actionnaire "de référence" ,a pris 6% du capital de Saint-Gobain. Belle coordination !

Surtout, cette campagne, pourtant signée EuroRSCG C&0, est un summum de vieillerie car elle s'appuie sur le logo de la société; or celui-ci, même "rénové" il n'y a pas très longtemps, respire l'anachronisme. Et tous les textes à lire qui l'entourent ne me donnent guère envie ni d'apporter mon argent ni de faire contrôler la double coque de mon Erika !

La communication financière traverse une phase complexe. Certaines entreprises ont compris qu'il fallait délibérément la moderniser et qu'elle doit s'intégrer totalement à l'image globale, ce que fait de mieux en mieux la com de recrutement. D'autres sont encore très à la traîne. Est-ce parce que, bien souvent, elle est rattachée à la Direction financière et non à la Com ? Cela ne devrait pourtant pas empêcher d'avoir une vraie cohérence de communication !

A suivre de près...

PS : je ne doute cependant pas que Bureau Véritas collectera les capitaux dont il a besoin ! Cela autorise-t-il pour autant une telle tristesse ?

NEXITY, UNE CAMPAGNE COMME JE LES AIME !

Nexity mène actuellement une campagne de communication financière comme je les aime :
- c'est bien visible sans être dans le trop et le tapageur ;
- c'est vivant et fait passer du dynamisme ;
- le métier est clairement explicité, ainsi que les liens récents avec les Caisses d'Epargne.

Que demander de plus à ce stade ? Depuis qu'internet donne accès aux info précises et chiffrées, la pub presse écrite est-elle encore le lieu pour nous asséner des montagnes de chiffres comme le font certains du CAC 40 ? Et, quitte à respecter des obligations légales financières, autant le faire en promouvant réellement l'image globale de l'entreprise.

LUC BESSON, EUROPACORP ET ... DE L'AIR FRAIS !

En fin un peu d'air frais dans la com financière : quelques pleines pages de pub pour l'introduction en Bourse de la société de production de Luc Besson, Europacorp.
Des pages sans chiffres, qui tranchent avec la com fi habituelle et se remarquent ! Et pas de matraquage excessif ; il est vrai que la somme à collecter reste modeste.
Coup d'oeil à son site : de l'air frais aussi !
Pour tout cela aussi, merci à Besson !

AH, LES BEAUX RÉSULTATS QUE VOILÀ !

C'est la période des résultats des sociétés cotées. Les publicités financières occupent les pages de bien des supports, à tout le moins écrits.

La pub financière a fait d'immenses progrès au fil des années. Il y a encore 10 ans, les agences spécialisées faisaient essentiellement de l'achat d'espace financier et sa répartition très codée, pour ne pas dire codifiée.

Aujourd'hui, la plupart sont de vraies agences de communication financière. Et le résultat est parlant : les données et les chiffres sont clairs, simples et ... toujours beaux ! Au point que tout le monde est tellement beau que l'on n'est pas beaucoup plus avancé...

Du coup, ce qui m'intéresse le plus, c'est de bien comprendre ce que fait l'entreprise, son ou ses métiers, ses spécificités.

Ainsi, l'autre jour, dans un quotidien national, il y avait plein de pub financière. Et la différence était frappante : autant j'ai bien compris (enfin) ce que fait Rexel ou AGF (c'est plus simple) ; autant, pour Natixis, je n'y comprends toujours rien. J'ai déjà du mal à m'y retrouver avec le nom : Natixis, Natexis, Nataxis... ? Alors, savoir clairement ce qu'ils font et pas seulement qu'ils sont les plus beaux et les plus gros, ce n'est pas encore pour cette fois-ci !