Le weblog de Philippe Heymann

MACIF : OUI A LA SOLIDARITÉ, NON A LA FORCE !

Vous avez certainement déjà vu cette campagne presse de la MACIF, signée par l'excellente BETC Euro RSCG : des petits personnages, vus du dessus, se donnent la main et font la chaîne pour former tantôt un coeur, tantôt une famille, tantôt ....etc.

Je me demandais depuis quelque temps ce qui ne collait pas, ce qui me gênait dans cette pub. C'est d'ailleurs pour cela que je n'en avais pas encore parlé !

Mais, ça y est, j'ai trouvé ! En fait, la création exprime parfaitement la solidarité mais ... en aucun cas la force : c'est "petit", étroit, "fluet" ! Or, la signature de la MACIF, inscrite en plein milieu de page, est : LA SOLIDARITÉ EST UNE FORCE.... En l'occurence, la solidarité... oui, mais la force, on la cherche !

LAGARDERE ET LES PARACHUTES DORÉS !

Arnaud lagardère, à l'AG des actionnaires d'EADS, vient de déclarer qu'il était hostile aux "parachutes dorés" lorsque les résultats obtenus par le dirigeant étaient mauvais et qu'il faudrait peut-être légiférer sur le sujet... au niveau européen !
C'est bien et courageux de sa part. Bien que mettre cela sur la table européenne, c'est le repousser aux calandes bruxelloises.

Il reste que, en terme de com, cela ne manque pas d'humour : d'abord , il est de ceux (lui ou son père) qui ont signé ou au moins, en son temps, approuvé le contrat de Forgeard !
Surtout, dans la position où il est, c'est facile et sans risque : d'une part, il n'est pas lui-même vraiment concerné par le problème ; d'autre part, dans le pire des cas, la suppression de tels parachutes coutera moins cher à l'actionnaire qu'il est !

A tout prendre, je préférerais entendre ce genre de déclaration de gens qui sont en poste et en fonction effective de PDG "salarié" ou président de directoire !

GULLI, TMC, W9...LA TNT FAIT SON TROU !

Le dernier baromètre Mediametrie sur la Télévision Terrestre Numérique est intéressant (voir le site de Mediametrie).

D'abord, il montre que, même si la progression est lente, la TNT fait son trou : les 4 257 000 foyers équipés d'au moins un décodeur rassemblent près de 10 000 000 de personnes de plus de 4 ans !

Surtout, les chaînes "spécifiquement" TNT rassemblent à elles seules de l'ordre de 20% d'audience TNT ;dans un univers où chaque point ou dixième de point conquis est le résultat d'une bataille ardente, c'est spectaculaire. Ainsi voit-on émerger des chaînes comme Gulli, TMC ou W9 qui tournent chacune autour de 3%. Cela veut dire que des "nouveaux" peuvent émerger et qu'il va falloir s'y intéresser dans le cadre des plans media.

Qui plus est, voila de bonnes nouvelles pour la diversité et le pluralisme !

BRAVO CHALLENGES, MAGAZINE DE L'ANNÉE !

Le magazine Challenges vient d'être désigné Magazine de l'année 2007 par le Syndicat de la Presse Magazine et d'Information. Bravo à Challenges, à son Redac Chef Vincent Beaufils et à toute leur équipe. C'est une nomination méritée, surtout lorsque l'on se souvient du pari qu'a été leur passage au rythme hebdo .

Challenges s'est, à mon sens, installé comme quasi incontournable dans la presse économique en termes à la fois de qualité et d'info. Quiconque veut à peu près suivre l'actualité business en France ne peut s'en passer.

Et il n'est pas facile de trouver chaque semaine l'équilibre entre le "sérieux un peu ennuyeux" de l'Expansion actuelle et le côté "raccoleur" de Capital (certes des mensuels) mais aussi entre ces mensuels d'un côté et de l'autre le tout aussi excellent Les Echos qui se prive de moins en moins de sortir des papiers, enquêtes et reportages sur des sujets de fond, de management ou de "théorie économique" (voir la rubrique hebdo de Paul Fabra) .

De la belle ouvrage sans cesse recommencée.

LE DON D'ORGANE JOUE A RECULONS...

Une nouvelle campagne pour le don d'organe démarre aujourd'hui à la Télé à l'initiative de France Dot et réalisée par CLM BBDO. C'est une cause importante et même essentielle et le but semble être de sensibiliser les jeunes. Malheureusement, cette campagne me paraît totalement tirée par les cheveux et, au lieu d'être simple et claire (ce qui me paraît toujours le critère numéro un), elle me donne le sentiment de ... marcher à reculons !

Certes, le spot est techniquement et visuellement remarquable et il démarre plutôt bien : au bord d'une plage, des jeunes aperçoivent un enfant en train de se moyer dans les vagues ; personne ne bouge mais, finalement, l'un d'entre eux fonce pour aller au secours de l'enfant. Jusque là, tout va bien !
Mais le jeune peine et se débat dans les vagues et finalement échoue , se noie aussi et son corps est rejeté par la vague !
Morale finale : " Vous n'êtes pas doué pour sauver des vies. Attendez d'être mort !". Sous-entendu : c'est mieux de sauver des vies en faisant un don d'organe. C'est de la contorsion intellectuelle que j'ai du mal à suivre...
Espérons, pour le don d'organe, que je me trompe complètement et que les scores d'impact et surtout de compréhension du message me donneront tort !

RÉSULTATS DU 1er TOUR ET COM CORPORATE...

Par rapport aux sujets traités dans ce blog, je tire une leçon claire et forte de ce premier tour de l'élection présidentielle : un taux de participation de plus de 80 % jamais égalé !

C'est une leçon claire à tous ceux qui, dans les entreprises et ailleurs, s'installent dans l'habituel "j'ai beau chercher à informer et intéresser , je n'arrive pas à les bouger !"...

Ce résultat montre que nos concitoyens sont parfaitement prêts à "se bouger" quand :
> ceux qui leur parlent semblent crédibles et "mouillent leur chemise",
> il y a un ton un peu nouveau à écouter,
> les sujets qui fachent sont mis sur la table même si les solutions restent floues,
> les méthodes de com se "modernisent" : réunions innombrables (plus ou moins "participatives"), écoute des vraies questions, internet etc.
Cette analyse est en tout cas à approfondir !

Et ce qui peut s'appliquer aux entreprises devrait aussi pouvoir s'appliquer à de nombreuses autres élections ou votes que l'on considère un peu vite comme "délaissés" (la faute à qui ?) , genre élections syndicales, sécurité sociale, AG dans l'univers mutualiste ou associatif, élections consulaires et ..., pourquoi pas, AG des sociétés cotées !

Entende qui pourra....

L'E-MAIL EST UN COMMUNICANT "DÉLICAT" !

L'Université de Chicago a réalisé l'an dernier une étude sur la compréhension réelle des e-mails par ceux qui les reçoivent. Le résultat est édifiant : dès que l'on y manie l'humour, le second degré ou ,tout simplement, la finesse... 56% des "lecteurs" n'identifient pas l'intention !

Conclusion : pour transmettre une info concrète, l' e-mail est parfait. Pour négocier, faire du subtil ou du charme, lancer des ballons d'essai etc... à éviter !

Résultat : le contact "perso", le téléphone et toutes "conference calls" ont encore de beaux jours devant eux !

UNILEVER ET LA BATAILLE DECAUX- CLEAR CHANNEL

Unilever vient de signer un accord mondial (qui prolonge leur accord seulement "européen) avec l'afficheur Decaux : toutes les marques d'Unilever auront, sans exclusivité, un accès "privilégié" aux systèmes Decaux dans le monde entier. L'info est passionnante à plusieurs points de vue :

> c'est, à ma connaissance, l'un des premiers cas importants où un annonceur mondial signe avec un media multi-local mondial ! Il est vrai - et c'est cela qui est intéressant - que je ne vois guère d'autre cas de media qui se décline ainsi dans le monde entier, en dehors évidemment des grandes chaînes TV type CNN ou des éditions diverses et internationales de type Time, Newsweek, Financial Times, Herald Tribune etc qui jouent un rôle identique sur un public très ciblé !

> on comprend mieux, dès lors, la bataille a priori féroce que se livrent les deux géants du secteur, Clear Channel et Decaux. J'étais ces jours derniers encore à Londres où l'impression est frappante : dès la sortie de Waterloo Station par l'Eurostar, on tombe sur de grands affichages Decaux que l'on ne peut manquer. Et puis, en continuant le trajet, tout cela se mélange avec du Clear Channel ! Entre eux, la bataille se joue ville par ville, si ce n'est rue par rue !

> ce qui se passe actuellement en France entre eux deux est du même acabit ! A Paris, ce sont les vélos actuellement, gagnés par Decaux mais avec des procès en cours ! Et il y a eu l'affichage officiel de la Présidentielle pour Clear Channel ! Et cela continue ville après ville... J'en arrive à me demander si la stratégie des contestations et combats juridiques n'est pas plutôt une stratégie de communication identique chez chacun des deux leaders; car, après tout, montrer que l'on est dans une bataile ardente et sauvage a aussi des avantages pour chacun des deux : on renforce l'idée qu'il n'y a vraiment que deux grands dans ce métier ; et le combat est tel que tout le monde est nécessairement convaincu qu'ils se battent sur tous les fronts y compris les prix, redevances et autres dimensions financières qui pourraient encore éxister dans ce type de marchés "municipaux" ! De l'usage des procès en communication !

CISCO MET LE PAQUET !

Cisco est actuellement 18° dans le dernier classement mondial des marques d'Interbrand, ce qui plus que bien pour une marque qui ne vend pour l'instant pas grand 'chose au grand public (Microsoft est numéro deux). Et il donne bien le sentiment de ne pas vouloir en rester là !

Clotilde Briard, dans un excellent article des Echos de ce jour page 12, décortique tout le dispositif actuellement déployé en France à l'ocasion des élections : association avec CSA pour les sondages, mises en ligne "privilégiées" des résultats à mesure, alertes SMS, blog spécifique du DG pendant cette période, site du groupe, podcasting hebdomadaire confié à des journalistes, videos humoristiques etc etc .

Bref une superbe démonstration "in vivo" de ses propres technologies et le tout dans une remarquable cohérence d'image, de discours et de dispositif ! Mais pensons aussi à ce qu'a fait Intel ces dernières années !
A méditer...

LES BELLES AFFICHES DE LA CAMPAGNE !

Comme le font tous les journaux, c'est amusant et intéressant de comparer les affiches des principaux candidats à la Présidentielle.

Je ne parlerai pas des slogans : c'est un travail difficile, remis sur le tapis en permanence. Plus révélatrice est l'analyse des photos et surtout de leur cadrage !

Pour Ségolène, c'est du gros plan et serré très Harcourt, droit dans les yeux tournés vers l'avenir. Le côté typiquement "madone" solide et sûre d'elle ...
Chez Sarko, c'en est caricatural dans le genre "carrure présidentielle" : photographié toutes épaules ouvertes droit au vent, il donne l'impression d'être un "grand" de ce monde. Et le regard se veut délicatement tourné vers moi comme pour atténuer la carrure grand format...
Pour Bayrou... objectivement, je ne sais pas quoi en dire ! C'est "ni l'un ni l'autre" et, du coup, il ne se passe pas grand chose !

Mais, à chacun sa façon de lire une photo !