Le weblog de Philippe Heymann

ET VOILA PUBLICIS QUI FONCE DANS LE "NATIVE ADVERTISING"......

Je lis dans la newsletter de Stratégies que Publicis est en négociation pour prendre le contrôle de l'"agence" Relax news...

Pour ceux qui ne la connaissent pas, Relax News est une "agence" de presse au statut ... inhabituel dans l'univers des agences de presse :  elle s'intitule elle-même "la 1ère source d'infos loisirs,  une agence de presse spécialisée en conseil, contenu, animation et technologie pour les marques et les médias."

Bref, d'un côté, elle fournit ( et avec qualité et efficacité) aux media des infos du secteur concerné et dispose même d'un partenariat avec l'AFP pour un fil spécialisé "AFP-relaxnews". De l'autre, sauf erreur de ma part,  elle passe contrat avec les   marques notamment pour diffuser leurs infos.... Et les grandes marques style Decathlon sont fort logiquement ses "clients"...

En soi, on est déjà  en plein dans le "native advertising". Avec, le moment venu, Publicis comme actionnaire principal, ce sera évidemment encore plus clair... J' avais, me semble-t-il, entendu parler d'un code de déontologie du "native"....; mais, c'est vrai, c'était plutôt aux Etat-Unis que cela se passait tout comme c'est là-bas que la Federal Trust Commission enquête sur le sujet !

Mais que font donc nos associations de consommateurs ? Et à quand une "loi Macron" sur le sujet ? Comme évoqué ces jours derniers, Serge July a bien raison de dire que, dans ce domaine là aussi, on ne sait plus faire la différence entre "information" et "communication"...

OUI OU NON, LES NOTAIRES FONT-ILS DU BUSINESS ?

Curieux débat actuel autour du projet de loi Macron et la difficulté de moderniser notre pays : moderniser, oui  mais... chez les autres !

Je pense notamment au débat sur l'évolution  (pourtant bien timide !) du statut des notaires (et d'autres) en vue de favoriser un peu plus la concurrence et baisser (un peu !) les tarifs...

Les notaires   se défendent pied à pied et, comme les autres,   font  de la com. à coup de pages de pub dans les quotidiens en s'insurgeant de se voir considérés comme des "vendeurs" de produits et services ordinaires...

Je concède qu'ils jouent un rôle très particulier au regard du droit et  de la loi et qu'ils sont souvent les confidents des "secrets de famille".  Mais c'est bien un "service" qu'ils font payer.  Au même moment, j'apprends par ailleurs qu'une des grandes études de notariat parisienne a récemment créé, chez elle, la fonction de "directeur de la communication et du marketing"...

Alors ? ... Business ou pas business ? Il faudrait savoir ce que l'on veut !

MICHEL PEBEREAU : AVEC QUEL GOUROU DE COM PEUT-IL BIEN TRAVAILLER...???

Sacré personnage que ce Michel Pébereau, ex-grand haut fonctionnairen et ex-grand banquier, qui arrive encore ( ou presque) à se faire passer pour l'homme qui "fait" l'économie et le business en France et conseille tous les hauts dirigeants de tous bords évidemment !

Pourtant, si j'en crois l'enquête très approfondie du récent " Nouvel Obs" sur BNP Paribas ( le magazine continue sur sa remarquable nouvelle formule), c'est  lui qui supervisait depuis longtemps ,et considérait même comme sa chasse gardée, la filiale suisse du groupe, celle qui est de fait responsable au premier chef de ce qui a valu plus de six milliards d'amendes  au groupe !

Et, alors que Baudoin Prot a quitté cette semaine la présidence de la banque  et , toujours selon l'hebdo, serait très affecté et même en "burn out" , notre Pébereau national semble continuer d' arpenter tous les hauts couloirs ..., même si certains dirigeants  commenceraient à le recevoir "surtout par politesse"...

Pas de doute,... il doit avoir un ( ou une) sacré gourou en communication pour continuer à tenir le haut du pavé... Est-ce ici Anne Méaux ( qui d'Areva vient de passer à EDF ...), ou Stéphane Fouks ( puisque, en principe, il ne s'occupe plus de communication  politique !) ou qui d'autre ? A moins que, comme il est le meilleur en tout, il soit aussi son propre gourou ???

L'ETAT SE FAIT INNOVATEUR...Y COMPRIS EN COM !

Si vous lisez vite cette note, précipitez vous encore ce dimanche 16 novembre à l'Espace 104 à Paris à la semaine de l'innovation publique : pour le lieu et pour ... le contenu ! 

D'abord, parce que, si vous n'y avez jamais été, le lieu est  une vraie innovation en soi : un immense  hall ( les anciennes Pompes Funèbres !) d'animation conviviale en plein  19ème avec espace de "danse" libre, espace pour enfants, bazar, atelier de bricolage,  librairie etc etc et, évidemment, de nombreux espaces de débats.

Et puis, surtout aussi, jusqu'à ce dimanche soir, s'y déroule, comme dans quelques villes de province, la "semaine de l'innovation publique"... Sur le fond, vous y trouverez "décrits" et animés, plus de 50 projets d'innovation publique en cours, de l'Education nationale à la Gendarmerie en passant par la santé ou les collectivités locales.

Plus encore, que l'Etat ( en l'occurence le fameux SGMAP, secrétariat général pour la modernisation de l'action publique), ait choisi ce lieu là et  conçu et développé la  façon de "mettre en scène" tout cela est exceptionnel de modernité et ... d'efficacité de communication.

Un exemple sacrément à suivre !

A QUAND UNE VRAIE GRANDE CAMPAGNE SUR LA MODERNISATION DE LA FRANCE ???

Ah qu'ils sont loin les rapports Rueff-Armand, Attali, Gallois et les autres !

Hier, c'etaient les pharmaciens, huissiers etc, avant-hier les  pilotes d'AirFrance, encore avant les taxis et, demain, ce seront les assurés sociaux, les "allocationnés", les seuils sociaux puis,évidemment, les retraités et les agriculteurs ....

Il serait peut-être temps que chacun d'entre nous comprenne....et accepte que l'on ne sortira pas notre pays du trou danslequel il s'est mis sans que chacun fasse quelque sacrifice.... Et que l'on sorte du " oui aux réformes...sauf chez moi !" .

Bref, à quand une vraie et grande campagne sur la modernisation de la France ?

BRAND JOURNALISME ET NATIVE ADVERTISING : C'EST DEJA UN PEU PLUS CLAIR....

Je m'inquiétais, dans ma précédente note, des dérives importantes entraînées par le Brand journalisme ou, autrement dit, le Native advertising... Le dernier numéro de Stratégies y consacre un dossier complet et,  également en cherchant bien sur le site, on trouve quelques éclairages constructifs :

+ dans le dossier, Isabelle Fossecave, responsable de la publicité France chez Renault, explique pourquoi elle reste prudente en matière de native advertising. Et ses propos sont plus que rassurants !

+ sur le site, on trouve aussi une interview de Xavier Romatet, patron de Condé Nast en France, qui, sur ce sujet, développe la notion de respect : respect du lecteur, respect des journalistes, respect de la marque  et respect du support. Venant de quelqu'un comme lui qui, auparavant, était plutôt publicitaire, c'est rassurant !

+ en complément de son dossier, Stratégies a interrogé l'ARPP ; celle-ci rappelle utilement que tous les textes sur la presse et sur l'économie numérique doivent s'appliquer et notamment que " tout article de publicité à présentation rédactionnelle doit être précédé de la mention publicité ou communiqué. De même, sur Internet, toute publicité "doit pouvoir être clairement identifiée comme telle" et "rendre clairement identifiable l'annonceur".

Bref, ... il n'y a plus qu'à appliquer !

LE BRAND JOURNALISME OU LA MISE A MORT DU JOURNALISME !

Ayant été longtemps journaliste puis "communicant", j'approuve à 150% l'excellente tribune du journaliste Simon Castéran dans le numéro du 28/08 de Stratégies. Le titre résume  à lui seul son propos .  D'ailleurs, le mot "information", explique-t-il, disparait au profit du terme "contenu"...

J'admets que la tentation est immense pour des marques d'utiliser tous les moyens possibles pour se valoriser et...elle l'ont toujours fait ! Dès lors, il est bien difficile, je l'admets aussi, pour les agences et prestataires, de ne pas leur apporter ce qu'elles demandent. Mais ce n'est que scier un peu plus la branche déjà fragile surlaquelle tout le monde est assis : tout cela ne va que renforcer encore la méfiance déjà grande  du public à l'égard de la publicité, des media et de la communication... et saper  un peu plus  l'un des éléments déterminants du fonctionnement démocratique.

Et je ne vois guère d'où peut venir la solution car , dans ce domaine, je ne crois pas du tout à l'auto-régulation ! On va plutôt assister à l'escalade et la surenchère ! Sauf, sauf ...., ce qui n'est pourtant pas l'objectif, à ce que les pouvoirs publics s'en mêlent et installent une "régulation", comme ils ont été amenés à le faire pour l'alcool ou les aliments trop gras ou trop sucrés....Aux Etats-Unis, pourtant "temple" du libéralisme, la FTC ( Federal Trade Commission) a commencé à enquêter sur le "native advertising"... ; cela finira bien par venir chez nous et, ce jour là, les gens de marketing de marques viendront une fois de plus pleurer !

Et, pendant ce temps là, tous les professionnels font de grands discours sur l'éthique et "l'entreprise socialement responsable"....

EDELMAN RACHETE ELAN : LA FIN D'UNE BIEN BELLE AVENTURE ?

Le groupe Edelman, 1er réseau mondial de Relations Publiques, rachète 100% de  l'agence ELAN pour la fusionner avec Edelman Paris... Cette information me trouble....

ELAN, fondée initialement par Marion Darrieutort, Nicolas Narcisse et Elodie Monchicourt,  a été, ces dernières années, l'une des plus belles  réussites en création et développement d'agences de com. indépendantes avec une progression spectaculaire : 8 millions de marge brute et près de 70 personnes en quelque cinq ou six ans. Déjà, Elodie M. en était partie en début d'année. Et voilà maintenant cette belle agence indépendante qui rentre dans un grand groupe...

Je comprends les raisons annoncées par ses dirigeants actuels, même s'il y en a certainement d'autres : financer une croissance rapide ( + 20% par an ) et trouver un réseau international. Mais, mais, mais..., une telle opération est toujours - j'en sais quelque chose - perdre un peu son âme ! Certes, Marion Darrieutort connait bien ce groupe puisqu'elle a dirigé plusieurs années Edelman Paris avant de créer ELAN ; et  Marion et Nicolas ont longtemps aussi oeuvré dans le groupe TBWA...

N'empêche ! Même lorsque cela se fait avec un groupe en principe de qualité, une belle agence qui abandonne son indépendance, c'est comme un rayon de soleil qui disparait ! J'espère me tromper !

ET MAINTENANT ,... DES ROBOTS JOURNALISTES !

Cela manquait évidemment : l'agence Associated Press a récemment annoncé qu'elle allait utiliser des "robots" pour rédiger les dépêches sur les résultats financiers des entreprises... Pour l'instant, il s'agirait de se donner les moyens de "traiter" l'immense matériel publié par les entreprises cotées dans le cadre de leur communication financière. Le robot peut donc emmagasiner les nouveaux chiffres à mesure, aller les comparer avec ceux des périodes précedentes et "produire" les premiers commentaires nécessaires. Et l'agence de presse explique que, dès lors, ses journalistes pourront se consacrer totalement à des tâches à plus forte valeur ajoutée comme les articles de fond et l'investigation.... Well, well, well.....

Selon Stratégies, Forbes et le Los Angeles Times  notamment utilisent déjà ce type de "robots".... Le mouvement a donc toute chance de se répandre, surtout à un moment où la presse "écrite" est en crise et où il faut produire de plus en plus d'info pour les sites internet et réseaux sociaux...

Il reste que cette nouvelle "dimension"  vient se rajouter à la course de vitesse de "l'info en temps réel" propulsée par les chaines et sites d'info ; or, celle-ci, à elle seule, est déjà en train de bouleverser l'information.

Décidément, le recul, la mise en perspective, l'analyse...., où vat-on encore les trouver ?

 

PUBLICIS SORTIRAIT PEU A PEU DES REGIES : QUID DES AUTRES GROUPES DE PUBLICITE ?

Selon des informations publiées en juillet par Stratégies, Publicis Groupe s'apprêterait à sortir des régies des quotidiens Le Monde & Libération. Fin 2013, le Groupe était déjà sorti de la régie d'Europe 1. Certes, il lui en reste encore avec, notamment, Media Transport où il est actionnaire aux côtés de Decaux et Mediavision pour le cinéma. Et le groupe a aussi des intérêts directs dans des media.

Mais ce mouvement, s'il est confirmé, doit être d'autant plus salué que la régie publicitaire aura été un de ses métiers "historiques" : quand j'étais jeune journaliste, Régie Presse, filiale de Publicis, vendait déjà la pub de l'hebdo où j'étais.

Surtout, je l'ai souvent écrit, nous sommes l'un des rares grands  pays démocratiques où l'on admette que l'on peut être simultanément actionnaire de media importants et régie publicitaire d'une part  et agence de publicité + agence d'achat d'espace de l'autre, en bref à la fois "conseilleur" et "encaisseur"! Je ne sais quelle est la motivation de "grand Maurice" dans ce domaine mais on peut lui prêter suffisamment de  flair pour sentir que, un jour ou l'autre, le législateur ou les autorités de la concurrence ( chez nous, à Bruxelles , aux USA ou ailleurs !) vont se pencher sur le sujet....

Reste maintenant à voir ce que vont faire les autres et, en premier lieu, Lagardère et, plus encore désormais, Bolloré qui est maintenant  en même temps chez Havas et ...Canal+  sans que personne ne s'en étonne vraiment ! Il est vrai que la rumeur raconte qu'il pourrait sortir de Havas à mesure qu'il batit, de l'autre côté, un grand groupe de media.

Encore une affaire à suivre !