Le weblog de Philippe Heymann

A CROIRE QU' ESTROSI EST ACTIONNAIRE DE LIBÉ ......

Je suis un fidèle de Libération et j'apprécie leur capacité à "sortir" des sujets et enquêtes de qualité que l'on ne trouve pas ailleurs. Mais, cette fois-ci, je trouve qu'ils en font trop !

Depuis Nice, ils ont consacré, plusieurs jours de suite, quelque  deux à trois pages au "manque de transparence" du Ministère de l'Intérieur (et son Ministre) quant au dispositif de sécurité qui était en place ce soir là, et notamment les rôles respectifs de la police nationale et de la police municipale. Certes, il est normal de s'interroger sur la qualité de ce dispositif ; mail leur sujet n'était pas celui-là : l'attaque se portait sur la façon dont le ministre l'a décrit...

C'est là clairement méconnaître la charge (et le stress !) qui pèse sur des dirigeants dans de telles circonstances et leur souci de ne pas "opposer" à chaud  les différentes polices. Libé aurait mieux fait de consacrer plus que deux misérables colonnes au camion qui, les jours précédents, s'est à plusieurs reprises promené sur la promenade des anglais pourtant interdite aux poids lourds...Et cela, au vu des fameuses caméras de Monsieur Estrosi, si fier que, ainsi, Nice soit la ville "la mieux surveillée de France"...

A croire que Monsieur Estrosi  serait actionnaire de Libé et malgré la splendide charte de déontologie du journal !

Y AURA-T-IL ENCORE, DEMAIN, DES AGENCES CORPORATE ?

Les lignes continuent  de  bouger dans l'univers des agences et la ligne de partage entre "agences de pub" et "agences corporate" s'efface de plus ou plus . Deux raisons principales à cela :

• les publicitaires , avec le concept ( déjà bien galvaudé !) de "brand content" ont mis la main sur ce que, depuis toujours, les agences corporate appelaient notamment  "donner du sens"....
• internet étant désormais partout, les méthodes jusque là réservées au "marketing des produits" ont envahi tous les secteurs : la com. de recrutement, les RP et leurs e-RP et com. d'influence et même la com. interne....                                                                                                                                  Du côté des grands groupes, les choses s'accélèrent :                                                                            +   Chez Bolloré, Havas world wide a, depuis longtemps, à la fois des budgets corporate et des budgets "produits" ; quant à BETC, ils viennent d'annoncer la création de ... BETC Corporate !                                              +   Chez Publicis, on voit presque plus souvent Publicis Conseil que Publicis Consultants sur de grands appels d'offres publics ! A voir si le changement de président chez Consultants va modifier les choses...                                                                                                                                            + Chez DDB, cela fait longtemps que la structure corporate a été mangée par l'agence de pub,                        + Chez TBWA Corporate, il y a eu beaucoup de départs de haut niveau et l'équipe  est toute nouvelle.   Donc... à suivre.

         De fait, et heureusement, il y a encore plusieurs  très bonnes structures corporate de taille petite ou moyenne qui ont l'air de se porter plutôt bien ; je pense, par exemple, à  CLAI d'Eric Gulli, à Equancy de Robert Zarader, à Anatome d'Eric Zajdermann, à Parties Prenantes de Sophie Pô et Hervé Brasselet, à Vae Solis Corporate et quelques autres  notamment en province; et il y a aussi les structures plus spécialisées style Editorial, RP, Internet etc : certaines sont très proches du corporate. Tous ceux-là, il vaut sans doute mieux qu'ils ne cherchent pas à trop grossir....

A voir jusqu'où ira le balancier...

BERNARD EMSELLEM : POURQUOI LE MESSAGE NE PASSE PLUS...

Bernard EMSELLEM est l'un de ceux que j'admire le plus en communication à la fois pour ses qualités de réflexion stratégique, son sens et son goût pour l'action et pour son "respect" de l'autre. Il ne faut donc pas rater son nouveau livre qu'il a présenté récemment à l'AG de Communication Publique : " Communication : pourquoi le message ne passe plus " chez Éditions François Bourin.

Les idées  qu'il développe mettent bien à jour ce que devrait être la communication aujourd'hui à l'heure du numérique. Et j'y retrouve bien des choses échangées avec lui à notre club " des vieilles canailles"...

je ne reprendrai ici que ce qu'il propose sous le vocable de " l'acceptologie" en trois étapes :

+ la consultation ( une véritable écoute préalable )

+ la co production (avec ce qu'elle suppose de compromis)

+ l'appropriation ( faire sienne...).

Mais ....allez donc lire le "EMSELLEM"...

BREXIT ET LES MÉDIAS : ET SI LA REINE DISAIT NON...

Je reprends mes posts après un long silence car, une nouvelle fois, je suis stupéfait par l absence de recul et d'analyse des médias, même chez les meilleurs....Et sur le Brexit, ils battent des records !

Certes, je ne serais pas mécontent de voir les Anglais partir pour que l'on puisse enfin avancer à quelques uns . Mais...,je n'y crois guère, pas plus que certains observateurs que je rencontre...Car :

• aucun dirigeant politique n'a vraiment envie de venir pour actionner le fameux article 50,
• cela n'a pas l'air d'inquiéter la sage madame Merkel qui a l air de penser que rien ne presse,
• la City, c'est clair et elle le dit, n'a aucune envie de "partir".So....
• et....la Reine garde pour l'instant le silence.....

Je sais bien que la Reine n'est pas censée intervenir dans un débat politique mais...,ici, c'est l'avenir de son royaume qui est en cause avec ce qui se passe en Irlande du nord et, encore plus, en Écosse. Et c est bien dans sa fonction que de garantir l'unité du royaume. Qui plus est, elle est sans doute la seule qui puisse, au moment choisi, émettre un message permettant d'aller à l'encontre des résultats du référendum " dans l'intérêt supérieur de la nation"...

Donc, faisons comme elle : wait and see !

BRAVO GENESTAR ET HONTE AUX GENS DU 16ème.....

Je me demandais depuis quelques jours quels médias allaient vraiment réagir au refus de "certains" du 16ème arrdt à accueillir des migrants dans leur arrondissement, en bordure du bois de Boulogne et comment ils le feraient..!

La réponse -et cela ne m'étonne pas !-  est venue d'Alain Genestar dans une toute récente  tribune dans Libération qui déclare sa "honte" face à ces réactions , lui qui habite le 16ème et, en plus, à proximité de l'emplacement prévu... Pour ceux qui ont oublié, Genestar  est celui qui s'est fait virer par Lagardère de son poste de directeur de la rédaction de Paris-Match parce qu'il avait mis en couverture la photo de Cécilia encore Sarkozy à New York avec Richard Attias qu'elle a, depuis, épousé....

Bravo Alain : je te reconnais bien là !

FRANCOISE GIROUD, LA REINE DES PORTRAITS , C'EST QUAND MÊME MIEUX QU'ALAIN MINC....!

On remettait jeudi soir les Prix Françoise Giroud 2016 qui récompensent les meilleurs portraits de l'année 2015. Car, il faut s'en souvenir, Françoise Giroud - dont c'est aussi le 100 ème anniversaire de la naissance - a bien été la "reine des portraits" en plus d'avoir été une très grande journaliste et rédactrice en chef.

Pour le prix de presse écrite, 65 portraits ont été proposés au jury qui a récompensé Sophie des Déserts , auteur de deux remarquables portraits publiés par Vanity Fair : "Docteur Charlie, Mister Pelloux" et "Enquête sur un prophète" (Pierre Rahbi).

Ce qui me frappe le plus ici, c'est que , pour la douzaine de portraits ayant le plus retenu l'attention du jury, la plupart sont parus dans Vanity Fair ( un magazine papier plutôt récent), dans Society (idem), dans Libération ( trois d'entre eux) ou dans M , le magazine du Monde. Et il nous faut nous en réjouir car le "portrait" est bien, en effet, ( et Françoise Giroud ne s'y était pas trompée !) l'apanage de la presse "papier" qui se permet d'aller au fond des choses et des gens et de prendre du recul...

Bravo au Prix Françoise Giroud et à sa créatrice, sa fille Caroline Eliacheff de nous le rappeler !

Quand je lis qu'un. Jury d'une trentaine de journalistes vient de décerner à Alain Minc le prix du livre politique, je rejoins totalement Mediapart qui qualifie cela de triomphe du journalisme de "connivence". Heureusement que Françoise Giroud n'est plus là pour assister à cela !

COMMUNICATION PUBLIQUE : INTERNET N'EST PAS UN MEDIA DE MASSE !

A un moment où la communication publique, et surtout gouvernementale, patauge, Les Entretiens organisés ce mercredi matin par Communication Publique, étaient particulièrement stimulants.

D'abord, un constat maintenant bien identifié par tous : la défiance croissante des Français à l'égard de la communication publique et plus encore la communication "politique" ( de tous bords !). Et une réponse, certes bien identifiée aussi  depuis longtemps mais bien peu ou bien mal mise en oeuvre : il faut installer la communication dès la conception d'une politique publique....

Quelques éléments glanés au fil de ces Entretiens  et des remarquables intervenants :

• ce qui crée de la confiance aujourd'hui, c'est la proximité  mais pas seulement la proximité géographique; cela veut dire savoir écouter et... entendre, savoir co-élaborer, faire vivre cette proximité,
• un problème majeur : le décalage énorme entre l'annonce d'un projet et... sa mise en oeuvre réelle et concrète,
• le Digital ne remplacera pas les autres modes de communication car les sollicitations y sont de plus en plus vastes ,
• Internet n'est pas un media de masse ; il lui faut (et il le permet) de plus en plus s'adresser à des segments, à des communautés. 
• Il faut inventer de nouvelles formes de consultation ( trouver les bons experts, les bonnes communautés etc) et le simple affichage du dialogue ne suffit plus....                                                                                                      Merci à Communication Publique pour ces Entretiens. A renouveler !

SUR LES RESEAUX SOCIAUX, ON N'AIME PAS LA PUB...!

Stratégies publiait récemment le résultat d'une enquête de l'institut Odoxa réalisée en février auprès de 959 personnes de 18 ans et plus. Le résultat n'est pas de bonne augure pour la publicité en France... ce qui n'est pas nouveau !

Certes 70% des Français sont inscrits sur Facebook, donc pas seulement les jeunes qui, eux, y sont pratiquement tous ! Et côté jeunes, 40 % sont sur Twitter ( 17% pour l'ensemble des Français) etc.

Mais, de fait, les Français inscrits sur les réseaux sociaux n'aiment pas plus la publicité que les autres...:              - 38% ne laissent pas les publicités s'afficher,  

- 36% laissent les pub s'afficher mais font tout pour ne pas les regarder...  

Bref, il en reste ... 24% qui laissent la publicité s'afficher et la regarde...même si cela les dérange (14%) !

A  méditer par les annonceurs dont les investissements publicitaires grimpent de plus en plus vers...les réseaux sociaux !

AUTOUR DE LA "LOI TRAVAIL", ... DE SACREES LEÇONS DE COM !

la "Loi Travail" en cours de "communication", illustre, à elle seule, un certain nombre d'évolutions - ou même révolutions - en cours dans la com. et les media. Quelques exemples... non exhaustifs :

•  le succès de la "pétition en ligne" vient confirmer ce qui s'était passé lors de l'opération des "pigeons" à propos  du projet de taxation des hauts salaires. Les réseaux sociaux vont-ils remplacer "la rue" ou, à tout le moins, la précéder ???                                                                                                                                
• le Gouvernement, par l'intermédiaire du SIG (Service d'Information du Gouvernement) a pris l'initiative, positive, de communiquer avec un ton totalement nouveau notamment sur Tweeter. Las...! L'opinion est si peu habituée à ce que les politiques cherchent à utiliser un ton plus "détendu" que, même si le moment n'était pas forcément bien choisi, ce ne fut qu'une volée de bois vert. Un exemple à méditer pour ceux qui réfléchissent au ton et au style de la communication publique !
• Les media ont foncé sur le spectaculaire et la critique et, une fois de plus, ont trop négligé, à chaque pas, l'analyse ; ainsi, indépendamment de tout "jugement" sur les faits, ils ont tous ont amplifié le "trop, c'est trop" de Martine Aubry et bien peu ont relevé que la critique est facile quand on ne fait aucune proposition ou quand on n'est pas au Gouvernement...                                                             De même, tout le monde braque le projecteur sur l'indécision du Gouvernement ou sur ses reculs successifs sans se demander comment  on peut "réformer" la société quand, à chaque projet, les "contre" crient tous dans tous les sens....Dès lors, la seule stratégie, pour faire avancer les choses, n'est-elle pas de lancer le bouchon un peu loin quitte à reculer ensuite ... et à se faire taxer de recul ou de "mollesse" ?  Rappelons  nous ce qui s'est passé lors de la réformes des fameuses "professions protégées"...: tout le monde a hurlé; le gouvernement a partiellement reculé; et, maintenant, on ne trouve que quelques entrefilets pour expliquer que les décrets sont sortis et que les rémunérations des notaires, des greffiers, des huissiers etc. vont désormais baisser, bref que les choses ont avancé ! 

Mais, cette "Loi Travail" n'a certainement pas terminé de nous interpeller !

TOP/COM EXPRESSION FAIT PEAU NEUVE : BRAVO !

Le "quinzomadaire" TOP/COM EXPRESSION, que dirige Patrice Legendre,  fait peau neuve dans sa version papier et devient tabloïd. Plus encore, il se repositionne sur "la communication par ceux qui la font".

C'est courageux à l'heure où la presse version papier souffre et s'interroge sur son avenir. Mais c'est aussi le moment où Stratégies, de son côté, s'intègre un peu durement à l'univers de Patrick Drahi et perd son directeur de la rédaction....

En l'occurence, cette nouvelle formule est dynamique, attrayante et ...riche de contenus. Un bel outil au service de la profession.