Le weblog de Philippe Heymann

GRENOBLE ET LES PANNEAUX DECAUX : UN SIGNAL "FAIBLE" A PRENDRE EN COMPTE !

Le nouveau Maire de Grenoble vient d'annoncer, comme il l'avait promis dans sa campagne municipale, qu'il  n'allait pas renouveler son accord avec Decaux et, en conséquence, les supprimer dans sa ville.

Au-delà des protestations et indignations des professionnels de la pub ( agences, annonceurs et afficheurs), il faut bien voir que le Maire va en même temps perdre les redevances que la ville en tire  alors même que les budgets municipaux sont en période de vache maigre et être privé de panneaux d'information utilisés par la ville...

Et donc, s'il va de l'avant dans sa décision, il faut  la prendre très au sérieux. Car, en réalité, elle est un signe supplémentaire du ras-le-bol  de nos concitoyens face aux excès de la publicité, ce que certains qualifient, sans doute avec exagération, de "publi-phobie".

Au risque de me répéter, j'ai bien peur que la profession, par ses propres excès et son besoin de "toujours plus", crée les conditions même de ce rejet : affichage urbain croissant pour ne pas l'appeler "sauvage", native advertising,  magazines se transformant en catalogues,  big data et invasion sur le net etc etc. C'est un peu simple  aussi d'accuser Google ou Facebook  car, s'ils créent de plus en plus d'opportunités aux publicitaires, c'est bien qu'ils trouvent des clients...

Attention que les signaux "faibles" ne se transforment pas en signaux "forts" !

 

L'ETAT SE FAIT INNOVATEUR...Y COMPRIS EN COM !

Si vous lisez vite cette note, précipitez vous encore ce dimanche 16 novembre à l'Espace 104 à Paris à la semaine de l'innovation publique : pour le lieu et pour ... le contenu ! 

D'abord, parce que, si vous n'y avez jamais été, le lieu est  une vraie innovation en soi : un immense  hall ( les anciennes Pompes Funèbres !) d'animation conviviale en plein  19ème avec espace de "danse" libre, espace pour enfants, bazar, atelier de bricolage,  librairie etc etc et, évidemment, de nombreux espaces de débats.

Et puis, surtout aussi, jusqu'à ce dimanche soir, s'y déroule, comme dans quelques villes de province, la "semaine de l'innovation publique"... Sur le fond, vous y trouverez "décrits" et animés, plus de 50 projets d'innovation publique en cours, de l'Education nationale à la Gendarmerie en passant par la santé ou les collectivités locales.

Plus encore, que l'Etat ( en l'occurence le fameux SGMAP, secrétariat général pour la modernisation de l'action publique), ait choisi ce lieu là et  conçu et développé la  façon de "mettre en scène" tout cela est exceptionnel de modernité et ... d'efficacité de communication.

Un exemple sacrément à suivre !

OU NOUS EMMÈNENT LES STRATÉGIES DE BOLLORE ???

Vincent BOLLORE s agite beaucoup en ce moment de tous côtés : Havas, Vivendi, Afrique etc. On le décrit d'ailleurs très gros travailleur ! - Côté Havas, il a lancé une opération pour monter au capital. Deux hypothèses puisqu'il en est déjà le vrai patron : + il veut ensuite vendre à un autre groupe publicitaire à l'image de çe qu'a échoué Maurice Lévy. Dans ce cas, rien a dire a ce stade... + il veut apporter Havas à Vivendi....alors la, attention !Comme je l ai déjà écrit, une agence de pub + centrale d'achat d'espace avec une chaîne de télé...., personne d'autre que la France n'accepterait cela, bien qu'il ait deja un gratuit et qu'ilne serait pas le seul dans cette situation. Ailleurs, on appellerait cela du quasi "conflit d'intérêts".... - Côté Vivendi, je crois comprendre qu il s'implique très fortement dans le développement de Canal Plus et de la télévision en Afrique. Il a sans doute raison et rend la un grand service à Canal pour son avenir ! Mais on sait que, simultanément, il contrôle bon nombre des ports, des transports et plein d'autres choses en Afrique, cela n'est évidemment pas neutre ...Certes, il y a un beau précédent, français lui aussi, avec Bouygues et TF1...Bref, plutôt habile, d'autant qu'il peut faire valoir qu'il défend ainsi les intérêts français face aux chinois et aux autres... Sacré Bollore ! Quel sera son prochain coup, ....sans y toucher bien sur !!!

LA NOUVELLE FORMULE DE L'OBS. : ENFIN UNE EQUIPE QUI REUSSIT SA NOUVELLE FORMULE !

Je viens de lire, coup sur coup, les deux derniers numéros de L'Obs "nouvelle formule". Et vraiment bravo ! Car, depuis longtemps, je n'avais pas lu autant d'articles intéressants ou d'éléments "picorés"  dans un magazine et , surtout, lorsque l'on annonce à grands cris une  "nouvelle formule"...

En l'occurence, L'Obs , indépendamment de tout a priori politique, tire complètement  les leçons des évolutions actuelles : l'intranet ( y compris les sites d'"investigation") oblige les quotidiens  papier à se repenser et, dès lors, les hebdos doivent en faire autant ! Ici, une nouvelle conception très pertinente  du découpage du journal et, surtout, sur des sujets d'actualité, des approches inattendues ou "différentes". et, ce qui ne gâte rien", une "mise en scène" des infos très attirante.

Par comparaison, lorsque, récemment, Le Monde a annoncé une "nouvelle formule", je n'ai vraiment senti ( et pas longtemps !) que des évolutions de forme : une grande photo quadri à la Une;  ou l'Editorial qui passe en dernière page. Ou , certes, une volonté d'aller vers des papiers plus longs ou soit-disant plus "fouillés" mais qui, de fait, ne tiennent pas vraiment la route par rapport à tout ce qui se dit, s'entend, s'écrit ailleurs.

Bravo à ceux qui l'ont fait et.... pourvu qu'ça dure !