Les Echos, sous la signature de Thibault Mortier et Véronique Richebois, publiaient ces jours derniers une série d'articles sur la place de l'humour dans la publicité... : "la pub peut-elle encore faire rire", se demandent-ils. Vaste sujet !
J'en retiens surtout deux constats :
- autant l'humour et le rire dans les pub sont plébiscités par les créatifs eux-mêmes, autant le résultat est nettement plus "clivant" du côté du consommateur, du lecteur ou du téléspectateur. Donc... attention !
- désormais, les campagnes les plus drôles se font sur le Web ! OK, bonne chose ! Mais ... mais... on ne sait pas grand'chose de leur impact réel !
La question reste entière !
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