Total vient de diffuser le numéro 25 de son "journal des actionnaires". Une intention louable et donc, pour une fois, je l'ai regardé... Mal m'en a pris !
Le résultat ets le produit typique d'une Direction de la communication financière ayant dix ans de retard en com ! Je veux bien admettre que l'"actionnaire individuel" est sans doute plutôt âgé, plutôt provincial et retraité etc etc mais quand-même !
Oh, certes, le journal est beau et tout quadrichromie; mais on ne peut guère faire mieux dans le genre "institutionnel" rigide, lourd et peu lisible : des textes trop longs, des titres ( sont-ce des titres ???) plats, des photos "au carré" etc etc . Vouloir soigner ses actionnaires en les considérant comme des "passéistes", est-ce vraiment la solution ?
Résultat : au panier ! Et, la prochaine fois, je ne l'ouvrirai même plus !
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